Le retrait discret : pourquoi les femmes entrepreneures se détournent des réseaux sociaux et ce qui les remplace.
Certaines sorties sont bruyantes. Celui-ci est silencieux.
No announcement. No goodbye post. No dramatic “I’m done” story. Just… less posting. Less performing. Less chasing the algorithm. And more women building their businesses somewhere else.
Ce changement n’est pas une “ tendance ”. C’est une décision commerciale, et elle a lieu parce que le modèle économique des réseaux sociaux a évolué :
Vous donnez plus. Vous recevez moins.
1 – More content. Less reach.
2 – More noise. Less trust.
3 – More visibility. Less intimacy.
Lorsqu'on bâtit une entreprise, l'objectif n'est pas de capter l'attention, mais d'instaurer la confiance. Or, les données révèlent que même l'économie du temps est en pleine mutation. Le temps passé sur les réseaux sociaux à l'échelle mondiale est en baisse depuis 2022 environ, les chercheurs constatant un ralentissement de l'engagement actif sur ces plateformes et une forme plus générale de “ lassitude ”.
Le constat n'est pas uniforme selon l'âge : le comportement de la génération Z est différent — certaines études montrent que les jeunes utilisateurs passent de plus en plus de temps sur les plateformes sociales tandis que les groupes plus âgés se retirent, ce qui explique précisément pourquoi de nombreux fondateurs changent de stratégie au lieu de “ publier davantage ”.”
La vérité est donc nuancée : les réseaux sociaux ne sont pas “ morts ”.”
Mais l'époque de la ruée vers l'or est révolue. Ce qui disparaît, c'est l'attente que les femmes :
1 – show up daily stay aesthetic
2 – stay consistent stay visible stay relevant …while also running a business, raising kids, working jobs, surviving inflation, and carrying the emotional load of life.
Ce n'est pas une stratégie. C'est un gaspillage progressif.
Pourquoi les femmes entrepreneures se retirent-elles discrètement ? Voici les raisons de ce retrait discret (et pourquoi il est rationnel) :
1) La taxe algorithmique. La portée organique peut s'effondrer du jour au lendemain. Votre entreprise devient alors dépendante de règles que vous ne maîtrisez pas.
2) Fatigue liée à la performance. La pression d’être “ au top ” — impeccable, inspirant, vendeur, conteur — transforme le marketing en un travail émotionnel.
3) Sécurité + confidentialité. Une plus grande visibilité signifie souvent une plus grande exposition : harcèlement en ligne, messages non sollicités, cyberharcèlement, vol de contenu ou attaques contre la réputation.
4) “ Public ” ne signifie pas “ acheteurs »”Les abonnés ne se convertissent pas toujours. Une communauté plus petite et plus chaleureuse est souvent plus performante qu'une grande foule impersonnelle. Les femmes ne quittent pas le marketing en tant que tel. Elles quittent le marketing de performance.
Qu’est-ce qui remplace les réseaux sociaux ?
Pas “ une seule plateforme ”. Un tout nouvel écosystème.
1) Les communautés privées gagnent (car la confiance se construit). Les femmes se tournent vers des espaces où la conversation est authentique et où les relations ont une mémoire :
Portails privés pour membres, cercles WhatsApp/Telegram, communautés Discord (Discord a publiquement évoqué son échelle de centaines de millions d'utilisateurs, favorisant un comportement axé sur la communauté).
Parce que l'avenir n'est pas “ diffusé à des inconnus ”.”
Il se construit avec votre peuple.
2) Les newsletters sont le nouvel atout à l'épreuve des algorithmes. L'email n'est pas revenu. Il n'a jamais disparu. Les créateurs et fondateurs investissent dans les newsletters car : vous possédez la liste, vous contrôlez la relation, personne ne peut bloquer vos revenus. Et la croissance est bien réelle : l'écosystème payant de Substack a explosé (environ 5 millions d'abonnements payants en 2025). C'est pourquoi les fondateurs sérieux passent de : followers → abonnés → clients → ambassadeurs.
3) Les podcasts et les contenus audio ont le vent en poupe car ils permettent de créer rapidement une intimité. L'audio est un vecteur de confiance durable. Les études d'Infinite Dial confirment que l'écoute de podcasts reste très répandue aux États-Unis, avec une part importante d'Américains qui en écoutent chaque mois ou chaque semaine. Un podcast (ou même des espaces audio réguliers) réussit là où les réseaux sociaux peinent à exceller : capter l'attention, approfondir la confiance, créer une fidélité parasociale (saine) et convertir sans démarchage constant.
4) LinkedIn devient le terrain de jeu des femmes adultes. Alors que les autres réseaux sociaux se font plus bruyants, LinkedIn a continué d'évoluer pour devenir une plateforme de médias professionnels (notamment grâce à d'importants investissements dans la vidéo et les outils pour créateurs ces dernières années). Pour les femmes entrepreneures et professionnelles, c'est l'une des rares plateformes grand public où : la crédibilité compte encore, les contenus longs restent performants et les relations d'affaires aboutissent encore.
Alors, quelle est la solution ? Voici la stratégie, façon Lady Hustler — moins de chaos, plus d'architecture : La nouvelle combinaison gagnante :
Un canal de “ visibilité ” (LinkedIn / IG / YouTube), un canal de “ relation ” (e-mail + communauté privée), un canal de “ crédibilité ” (audio/podcast/ateliers).Les réseaux sociaux deviennent la porte d'entrée.
Mais votre écosystème devient votre foyer. Et c'est ce changement que les femmes choisissent : non pas un marketing tapageur, mais un marketing plus profond.
Si vous vous sentez coupable de ne pas avoir publié… Peut-être n'êtes-vous pas incohérent(e). Peut-être êtes-vous simplement en train d'évoluer. Se retirer discrètement n'est pas un échec.
C'est un fondateur qui privilégie la durabilité à la performance, et la communauté à l'influence.
Le Lady Hustler Society Club est un organisme sans but lucratif enregistré aux niveaux fédéral et provincial (Canada) qui rassemble des entrepreneures et des professionnelles du monde entier. Notre mission est de réduire les inégalités d’accès, d’opportunités, d’éducation et de pouvoir économique grâce à l’éducation, au développement de parcours économiques, à la redistribution humanitaire et à la diffusion d’histoires inspirantes.
Quartier général: Montréal, Québec, Canada
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